Стив Джобс безспорно е бил талантлив презентатор. Милиони са гледали неговите презентации. Речта му пред Станфордския университет е емблематична. Вижте я тук с превод на български или в блога на Пламен Петров в оригинал с неговия превод на вдъхновен почитател.
Джобс сигурно е бил и прозорлив мениджър, довеждайки фирмата, която управлява, до върха. Но култа, който създаде към себе си и последвалото обожествяване от страна на милионите подмазвачи, някак си не ми допада и тази книга е поредният пример за това как ценни идеи и добри съвети потъват сред безцелни хвалебствия и пустословие.
Кармайн Гало е специалист по презентационни умения и очаквах от него една добре написана и практически ориентирана книга, в която препратките към изявите на Стив Джобс служат само като положителен пример за неговите твърдения. Поне така правя аз в моя курс по презентационни умения "По стъпките на Дракона", в който от време на време правя аналогия с бойните изкуства и философията на Брус Лий.
Книгата започва със следните две изречения:
Стив Джобс е най-пленителният комуникатор на световната сцена. Никой не се приближава до него.Това ме прасна по главата като мокър парцал. Какъв смисъл има да четем нататък и да се учим от презентационните техники на Стив Джобс, след като нямаме никакъв шанс да се доближим до него?
Изобщо не се съмнявам, че е бил изключителен човек, но това уподобяване на бог ме отблъсква. Нима всяко ново поколение не е по-добро от предишното? Нали искаме децата ни да надраснат своите родители и учениците да надминат учителите? Как така никой не може да се доближи до него?
В книгата могат да се открият доста полезни съвети, но нескромно мисля, че ако човек иска да стане добър презентатор, ще научи този занаят по-добре от мен, отколкото от господин Гало. Между другото, попаднах на един страхотен цитат от Стив Джобс, който смятам, че е най-добрата формулировка на термина "дизайн", която за съжаление, все още твърде много хора не разбират:
Дизайнът е забавна дума. Някои смятат, че дизайн е начинът, по който изглежда продуктът. Но ако се вгледате по-дълбоко, ще видите, че всъщност означава как работи.
За съжаление, редом с добрите практически съвети за презентиране, в книгата има и куп излишни неща, които нямат нищо общо с презентационните умения, а по-скоро оформят божествения образ на Стив Джобс. Реших да не пиша пространни коментари по съдържанието, а направо да ви споделя няколко цитата. В тях аз открих есенцията на книгата и прецених, че ще ви дадат идея за нейния дух. Особеното в тях е, че започват с Неговото име. Това също е доста показателно за стила на писане на автора и начина на поднасяне на информацията.
Признавам, че на мен ми беше трудно да я прочета. Определено в нея човек със здрави нерви би открил доста полезни съвети за постигане на ефектни презентации - вижте две позитивни рецензии за книгата от Василена Вълчанова и от Тодор Христов - но на мен религиозният фундаментализъм ми дойде в повече. Някои реплики звучат направо като взети от виц за Чък Норис. Вижте моята подборка и преценете сами:
Джобс безкомпромисно се фокусира върху усъвършенстването, работи върху всеки слайд, всяка демонстрация и всеки детайл от презентацията.
Джобс е шоумен и като всеки велик актьор репетира неуморно.
Джобс е тясно ангажиран с всеки детайл от презентацията: писане на запомнящи се фрази, създаване на слайдове, упражняване на демонстрациите и гарантиране, че светлината ще е точно на мястото си.
Джобс говори със страст, ентусиазъм и енергия.
Джобс е милиардер и изключителен комуникатор най-вече защото следва сърцето и страстта си.
Джобс създава заглавия, които са конкретни, запомнящи се и, най-доброто от всичко, могат да бъдат изпратени като текст чрез Twitter.
Джобс не чака медиите да създадат заглавията. Пише ги сам и в презентациите си ги повтаря по няколко пъти.
Джобс рисува вербална пътна карта за своята аудитория, която е един вид очертаване на предстоящите атракции.
Три е магическо число. Комедиантите знаят, че три е по-смешно от две. Писателите знаят, че три е по-драматично от четири. Джобс знае, че три е по-убедително от пет.
Стив Джобс поставя в основата убеждаваща история, като представя на аудиторията противника, злодея, проблема, който се нуждае от решение.
Стив Джобс е майстор в създаването на злодеи - колкото по-страшен, толкова по-добре.
Джобс е Индиана Джоунс в бизнеса.
Стив Джобс не изнася презентации. Той предлага изживяване.
Джобс създава лесни за употреба продукти, като отстранява ненужното.
Стив Джобс практикува дзен будизъм.
Джобс представя идеите си просто, ясно и с увереност.
Джобс облича цифрите, за да ги направи по-интересни.
Джобс знае, че цифрите може да имат смисъл за най-пристрастените фенове, но са тотално лишени от съдържание за по-голямата част от потенциалните клиенти. Затова ги прави конкретни, подходящи и ги поставя в познат контекст.
Джобс говори на прост, ясен и директен език, без професионален жаргон и сложни думи, навлезли масово в бизнес комуникациите.
Джобс не е майстор на преувеличенията, а майстор на запомнящите се изрази.
Стив Джобс е всичко друго, но не и тъп.
Джобс е известен с връзката си с медиите, основана на любов и омраза, но за целите на презентациите в залата има много любов.
Стив Джобс е единствения човек, който може да покани друг Стив Джобс на сцената.
Джобс е Стивън Спилбърг на корпоративните презентации.
Стив Джобс използва гласа си също толкова ефективно, както и жестовете.
Джобс променя своята интонация, за да създаде напрежение, ентусиазъм и вълнение.
Джобс понижава и повишава глас, за да прибавя драматичност.
Стив Джобс е майстор шоумен, действащ на сцената с прецизност.
Джобс промени много неща в своя стил на презентиране през последните тридесет години, включително своя гардероб, слайдове и стил. Но през цялото време едно нещо си остава непроменено - неговата любов към драматизъм.
Стив Джобс е анти-Шер.
Джобс има един костюм за всяко изпълнение. За презентации винаги носи черно поло, избледнели сини джинси и бели гуменки. Ако искате да бъдете по-конкретни, той носи пуловер St. Croix, сини джинси Levi's 501 и обувки за тичане New Balance. Не че има голямо значение, защото вие няма да се облечете като него. На него може да му се размине, защото е Стив Джобс, а вие не сте.
Джобс е умен. Неговият гардероб винаги отразява лидера, който иска да стане.
Стив Джобс е ненадминат презентатор за публиките от XXI век.Е, след последния цитат ни остава надеждата, че през следващия век може да се намери някой, който да бъде поне толкова добър, колкото Него. А дотогава, ние - простосмъртните - ще правим онова, което ни е по силите да споделяме своите идеи, да продаваме своите продукти и да убеждаваме своите събеседници.
Книгата "Презентирай като Стив Джобс" можете да си купите от сайтовете на издателство Рой Комюникейшън или на книжарница Нова визия.

Според мен взимаш много на сериозно книгата и проникваш в смисъла на всяка една дума... трябва да си малко по-повърхностен, иначе трудно ще разбереш истинския смисъл на книгата. :)
ОтговорИзтриванеВинаги гледам сериозно на религиозния фанатизъм, защото може да бъде опасен. А истинският смисъл на кннигата е много прост - Стив Джобс е модерна тема и продава. Авторът просто извлича дивиденти от нея.
ОтговорИзтриване